TikTok: Οι αλλαγές που περιμένουμε στην πλατφόρμα

Tik Tok: Η πλατφόρμα που πέρασε σε δημοφιλία ακόμα και τα πιο δυναμικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης, φαίνεται πως συνεχίζει ενεργά την ανοδική της πορεία, κερδίζοντας διαρκώς νέους χρήστες.

Η ποικιλία περιεχομένου, η εύκολη πρόσβαση στην πληροφορία, αλλά και τα γρήγορα και εύχρηστα tip που δίνουν λύση σε αρκετά, καθημερινά προβλήματα είναι μερικοί από τους λόγους που το κατατάσσουν στην κορυφή των πιο δημοφιλών και αγαπημένων social media.

Στο Tik Tok, ωστόσο, δεν έχουν λογαριασμό μόνο καθημερινοί άνθρωποι, αλλά και επιχειρήσεις και διάσημα ανά τον κόσμο brand. Από τα αγαπημένα #TikTokmademebuyit έως παγκόσμιους κατασκευαστές αυτοκινήτων, εταιρείες – κολλoσοί, αλλά και μικρότερου μεγέθους, έχουν δημιουργήσει περιεχόμενο όλων των ειδών στο TikTok προκειμένου να αλληλοεπιδράσουν με τις κοινότητές του.

Τους τελευταίους 12 μήνες, η κοινότητα του TikTok επανασχεδίασε την ψυχαγωγία. Μοιράστηκε πραγματικές, προσωπικές ιστορίες που έφεραν πιο κοντά τους ανθρώπους και βοήθησαν άλλους να ανακαλύψουν νέους τρόπους σκέψης.

Η έκθεση TikTok What’s Next 2023 παρουσιάζει τα στοιχεία εκείνα που θα βοηθήσουν απλούς χρήστες και επαγγελματίες του marketing, να κατανοήσουν πώς θα διαμορφωθούν οι επιθυμίες καταναλωτών και κοινού για το επόμενο έτος.

Από τη διασκέδαση μέχρι λειτουργικότητα, η νέα αυτή έκθεση επικεντρώνεται στην ανάλυση μακροπρόθεσμων, δυνάμεων κουλτούρας, που πρωτο-εμφανίζονται στο TikTok, στα βασικά μηνύματά τους και τις προϋποθέσεις που χρειάζονται, ώστε τα brands να έχουν επιτυχία στην πλατφόρμα.

Η έκθεση εστιάζει σε τρεις δυνάμεις – μετασχηματισμούς μεγάλης κλίμακας που δείχνουν πώς το TikTok διαμορφώνει την κουλτούρα και δείχνει αναδυόμενες συμπεριφορές και ενδιαφέροντα σε επιμέρους τομείς.

Με βάση την έρευνα και τις συμπεριφορές που έχουν παρατηρηθεί στο TikTok, προβλέπεται ότι θα υπάρξουν τρεις κύριες δυνάμεις – τάσεις, που αναδεικνύουν αυτήν την αλλαγή:

• Ενεργή Ψυχαγωγία
• Κάνοντας χώρο για χαρά
• Ιδανικά που δημιουργεί η κοινότητα

Η Ενεργή Ψυχαγωγία

Οι άνθρωποι έρχονται στο TikTok για να ανακαλύψουν αλήθειες και να καταρρίψουν μύθους, πράγμα που χτίζει αξιοπιστία και εμπιστοσύνη μεταξύ των Δημιουργών και του κοινού τους. 6 στους 10 (58%) των TikTokers λένε ότι είναι πιο πιθανό να εμπιστευθούν τα brands αφού μάθουν γι’αυτά από έναν δημιουργό στο TikTok.

Για παράδειγμα, στην Ιταλία, η Tampax Italia ήρθε στο TikTok για μια καμπάνια ευαισθητοποίησης που στόχευε στο να απαντήσει ερωτήσεις για τον κόσμο των ταμπόν. Μαζί με την δημοφιλή δημιουργό Σίλβια Μπουράτο, ξεκίνησαν την καμπάνια “IMPOSSIBLE” (αδύνατο), με την οποία κατέρριψαν τους πιο συνηθισμένους φόβους και αμφιβολίες για τη χρήση ταμπόν.

Χρησιμοποιώντας το TopView, μία από τις λύσεις για διαφήμιση του TikTok, το μήνυμα του brand έφτανε στους ανθρώπους τη στιγμή που άνοιγαν την εφαρμογή. Αυτό δημιούργησε έναν εντυπωσιακό συνολικό αριθμό εμφανίσεων άνω των 34,6 εκατομμυρίων και engagement 17,75% που δείχνει πραγματικό ενδιαφέρον από την ιταλική κοινότητα TikTok.

Κάνοντας χώρο για τη χαρά

Παρά την πληθώρα συμβουλών αυτοφροντίδας, ο κόσμος εξακολουθεί να παθαίνει burnout. Έτσι, αναζητά ουσιαστική αυτοφροντίδα για θέματα δημόσιας υγείας, εξουθένωσης στην εργασία και προσωπικών δυσκολιών.
Τα μισά (50%) μέλη της κοινότητας του TikTok λένε ότι το TikTok ενισχύει τη διάθεσή τους και τους κάνει να νιώθουν χαρούμενοι ή/και θετικοί, με ακόμα δύο στους πέντε (41%) να πιστεύουν ότι “το να ανεβάσουν τη διάθεσή τους” είναι βασικό στο να τους δώσει κίνητρο για να κάνουν μια αγορά. Το 2023, το μήνυμα στο TikTok – και όχι μόνο – θα πρέπει να αντανακλά αυτήν την επιθυμία για χαλάρωση.

Η δημιουργία περιεχομένου στο TikTok που βοηθά τους ανθρώπους να βρουν τη χαρά – ή που φέρνει χαρά μέσω του χιούμορ, της χαλάρωσης και των απόψεων με τις οποίες μπορούν να ταυτιστούν τα μέλη της κοινότητας – μπορεί να κάνει τη διαφορά για τα brands το 2023.

Ιδανικά που δημιουργεί η κοινότητα

Οι κοινότητες του TikTok είναι μια κλάση πάνω από τις υπόλοιπες, γιατί είναι συγκεκριμένες – και αυτό είναι που τις κάνει επιτυχημένες σε μεγάλη κλίμακα. Το να μοιράζονται τα προσωπικά τους ενδιαφέροντα βοηθά τους ανθρώπους να δένονται. Έτσι, διευρύνουν ο ένας τον ορίζοντα του άλλου.

Το TikTok δεν μια μεγάλη, γενική συνέλευση. Είναι ένα σύνολο μικρών κλαμπ, όπου οι άνθρωποι ανακαλύπτουν νέες ιδέες για το πώς να εξερευνούν τα πάθη τους και να ζουν τη ζωή τους. Μάλιστα, εδώ, είναι κατά 1.8 φορές πιο πιθανό να ανακαλύψουν ενδιαφέροντα που δεν ήξεραν ότι τους αρέσουν σε σχέση με άλλες πλατφόρμες.

Γιατί οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Tik Tok 

Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το TikTok για να ξεκινήσουν συζητήσεις στην κοινότητά τους και να βρουν μοναδικές απαντήσεις σε κάθετι που τους απασχολεί. Δεν έχει να κάνει μόνο με τη μάθηση και την έμπνευση. Έχει να κάνει με το να βρίσκουν οι ανθρώπους και κοινότητες που τους καταλαβαίνουν ουσιαστικά και που τους εμπνέουν να κάνουν την αλλαγή που οι ίδιοι θέλουν.