Τι αποκαλύπτει η νέα έρευνα της Mastercard για τις επιλογές των Ελλήνων το 2026

Μια σαφής στροφή των Ελλήνων καταναλωτών προς τις offline, ανθρώπινες εμπειρίες αναδεικνύει νέα πανευρωπαϊκή έρευνα της Mastercard, η οποία ανακοινώθηκε στην Αθήνα στις 15 Ιουνίου 2026. Το 2026 χαρακτηρίζεται ως «Χρονιά της Ανθρώπινης Σύνδεσης», με τους Έλληνες να επιλέγουν ταξίδια, γαστρονομικές εμπειρίες και live events ως αντίβαρο στην αυξανόμενη ψηφιακή καθημερινότητα.

Η νέα πανευρωπαϊκή έρευνα της Mastercard, που πραγματοποιήθηκε τον Φεβρουάριο του 2026 σε συνεργασία με την ερευνητική εταιρεία 3Gem και охватила 27.000 καταναλωτές σε 28 χώρες, αποτυπώνει μια ριζική αλλαγή στις προτεραιότητες των καταναλωτών. Οι Έλληνες ακολουθούν παρόμοιες τάσεις με τους υπόλοιπους Ευρωπαίους, επιλέγοντας εμπειρίες που προσφέρουν αυθεντική σύνδεση και συναισθηματικό αποτύπωμα.

Σχεδόν 7 στους 10 Έλληνες (67%) δηλώνουν ότι εκτιμούν πλέον περισσότερο από ποτέ τις δια ζώσης εμπειρίες, ενώ το 63% σκοπεύει να αφιερώσει περισσότερο χρόνο σε offline δραστηριότητες. Χαρακτηριστικό είναι επίσης ότι το 69% επιλέγει εμπειρίες βάσει συστάσεων φίλων και γνωστών, αντί να εμπιστεύεται αλγορίθμους ή αποτελέσματα αναζήτησης.

Αυξάνονται οι δαπάνες για εμπειρίες

Η στροφή αυτή αντικατοπτρίζεται και στην τσέπη των καταναλωτών. Το 33% των Ελλήνων αναμένει να αυξήσει τις δαπάνες του σε εμπειρίες το 2026, ενώ το 61% δηλώνει ότι ξοδεύει πιο ελεύθερα όταν απολαμβάνει μια εμπειρία. Πάνω από τους μισούς (56%) είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν περισσότερο για δραστηριότητες που στηρίζουν την τοπική κοινωνία ή τις τοπικές επιχειρήσεις.

Τα ευρήματα επιβεβαιώνονται και από τα στοιχεία του Mastercard Economics Institute: το μερίδιο των ευρωπαϊκών δαπανών σε εμπειρίες (εξαιρουμένων των ταξιδιών) αυξήθηκε στο 20,4%, από 19,9% το 2024. Οι καταναλωτές που παραμένουν στη χώρα τους δίνουν προτεραιότητα στην ευεξία — με αύξηση δαπανών για spa και αθλητικές δραστηριότητες — ενώ όταν ταξιδεύουν στο εξωτερικό, οι συναυλίες καταγράφουν τη μεγαλύτερη άνοδο.

Τι επιλέγουν οι Έλληνες το 2026

Σύμφωνα με την έρευνα, οι κορυφαίες κατηγορίες εμπειριών που προτιμούν οι Έλληνες καταναλωτές είναι:

• Ταξίδια & τουρισμός — 86%
• Γαστρονομικές εμπειρίες — 74%
• Live events & συναυλίες — 72%
• Υπαίθριες δραστηριότητες — 71%
• Εμπειρίες ευεξίας και υγείας — 69%

Τα στοιχεία αυτά σκιαγραφούν έναν καταναλωτή που αναζητά ενεργά τη σωματική παρουσία και την κοινωνική επαφή, απομακρυνόμενος από την παθητική ψηφιακή κατανάλωση.

Έξι τάσεις που διαμορφώνουν τη «Χρονιά της Ανθρώπινης Σύνδεσης»

Για να αποτυπώσει τις πολιτισμικές δυνάμεις πίσω από τη μετατόπιση αυτή, η Mastercard συνεργάστηκε με την Trend Hunter και ανέδειξε έξι βασικές τάσεις:

• Analogue Escapism: Συνειδητή απομάκρυνση από οθόνες και ψηφιακές συσκευές, με vinyl listening bars και εκδηλώσεις φωτογραφίας χωρίς smartphones.
• Common Ground: Κοινότητες που δένουν μέσα από κοινά ενδιαφέροντα σε χώρους όπου παλαιότερα αισθάνονταν αποκλεισμένες.
• Communal Coping: Συλλογικές δραστηριότητες που βοηθούν τους ανθρώπους να αντιμετωπίζουν μαζί τις προκλήσεις της σύγχρονης ζωής.
• Conscious Connection: Ποιοτικός, εστιασμένος χρόνος μέσα από κοινές εμπειρίες που ενισχύουν την οικειότητα με τους αγαπημένους.
• Halcyon Days: Αυξανόμενη αναζήτηση νοσταλγικών εμπειριών που αναβιώνουν πολιτισμικές στιγμές του παρελθόντος.
• Indie Everything: Έμφαση στην αυθεντικότητα και τις «ακατέργαστες» εμπειρίες, από DIY συναυλίες έως ανεξερεύνητους ταξιδιωτικούς προορισμούς.

Όπως επισημαίνει η Natalia Lechmanova, Chief Economist, Europe του Mastercard Economics Institute: «Βλέπουμε και στην Ελλάδα μια ουσιαστική μετατόπιση στις προτεραιότητες των καταναλωτών. Καθώς η ψηφιακή ένταση αυξάνεται, οι άνθρωποι αναζητούν εμπειρίες που τους φέρνουν πιο κοντά, δημιουργούν κοινές στιγμές και αφήνουν πραγματικό αποτύπωμα.»

Η Mastercard αξιοποιεί τα ευρήματα αυτά μέσα από την πλατφόρμα Priceless, συνδέοντας ανθρώπους με μοναδικές εμπειρίες σε περισσότερους από 30 προορισμούς παγκοσμίως.