Zara, Levi’s, Uniqlo και Primark: Γιατί οι αλυσίδες μόδας επενδύουν στις επιδιορθώσεις

Μέχρι πριν από λίγα χρόνια, ένα σκισμένο τζιν, ένα χαλασμένο φερμουάρ ή ένα ξηλωμένο κουμπί ήταν για πολλούς αρκετός λόγος για να αγοράσουν κάτι καινούριο.

Τώρα όμως φαίνεται πως η τάση αλλάζει και οι ίδιες οι μεγάλες εταιρείες μόδας επενδύουν ξανά στην επιδιόρθωση και τη μεταποίηση των ρούχων.

Levi’s, Uniqlo, Zara, Primark και Patagonia είναι μερικά από τα brands που προσφέρουν πλέον υπηρεσίες επισκευής, αλλαγών ή ακόμη και μαθήματα βασικής ραπτικής στους πελάτες τους.

Η στροφή αυτή συνδέεται τόσο με την ακρίβεια όσο και με τη μεγαλύτερη περιβαλλοντική ευαισθησία, ιδιαίτερα των νεότερων καταναλωτών. Ένα ρούχο που παλιότερα θα κατέληγε στον κάδο μπορεί πλέον να αποκτήσει δεύτερη ζωή με ένα μπάλωμα, ένα νέο φερμουάρ ή μια μικρή μεταποίηση.

Η Patagonia εδώ και χρόνια δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες της να επισκευάζουν τα προϊόντα τους, ενώ παρέχει ακόμη και οδηγίες για μικρές επιδιορθώσεις στο σπίτι. Η Levi’s έχει δημιουργήσει ειδικές υπηρεσίες επισκευής και εξατομίκευσης, αλλά και εργαστήρια όπου νέοι μαθαίνουν πώς να ράβουν ένα κουμπί, να κάνουν στρίφωμα ή να διορθώνουν ένα σκίσιμο.

Η Uniqlo, μέσω των RE.UNIQLO Studios, προσφέρει επιδιορθώσεις, κεντήματα και μεταποιήσεις, ενώ ρούχα που δεν μπορούν να σωθούν μπορούν να οδηγηθούν για δωρεά ή ανακύκλωση.

424fotograf / Pexels

Αντίστοιχα, η Zara έχει προσθέσει υπηρεσίες για φερμουάρ, κουμπιά, ραφές και αλλαγές μήκους, ενώ μέσω του Zara Pre-Owned δίνει σε ορισμένες αγορές τη δυνατότητα μεταπώλησης μεταχειρισμένων κομματιών. Η Primark, από την πλευρά της, διοργανώνει εργαστήρια με την ονομασία Love It For Longer, επιχειρώντας να μάθει στους καταναλωτές πώς να φροντίζουν περισσότερο τα ρούχα τους.

Υπάρχει, βέβαια, και μια εμπορική πλευρά. Η επισκευή φέρνει τον πελάτη ξανά μέσα στο κατάστημα και δημιουργεί μια νέα σχέση με το brand.

Και εδώ βρίσκεται η αντίφαση: η επιδιόρθωση μπορεί να παρατείνει τη ζωή ενός ρούχου, αλλά από μόνη της δεν αρκεί για να λύσει το περιβαλλοντικό πρόβλημα της μόδας όσο η μαζική παραγωγή συνεχίζει να αυξάνεται.