Σήμερα έμαθα: Γιατί το κινητό σου «ακούει» τις κουβέντες σου και σου βγάζει σχετικές διαφημίσεις;

Έχεις αναρωτηθεί ποτέ πόσο συχνά συζητάς με έναν φίλο σου για ένα συγκεκριμένο προϊόν, όπως ένα ζευγάρι παπούτσια ή έναν ταξιδιωτικό προορισμό, και λίγα λεπτά αργότερα βλέπεις μια σχετική διαφήμιση στο feed σου;

Η εμπειρία αυτή είναι τόσο κοινή και ακριβής, που οι περισσότεροι άνθρωποι είναι πεπεισμένοι ότι το έξυπνο κινητό τους καταγράφει κρυφά τις συνομιλίες τους μέσω του μικροφώνου.

Παρά την ευρέως διαδεδομένη αυτή πεποίθηση, η πραγματικότητα της τεχνολογίας πίσω από τις στοχευμένες διαφημίσεις είναι πολύ διαφορετική και ταυτόχρονα πολύ πιο εντυπωσιακή. Η συνεχής καταγραφή και μετάδοση ηχητικών δεδομένων από εκατομμύρια συσκευές θα απαιτούσε τεράστια υπολογιστική ισχύ, θα εξαντλούσε τη μπαταρία του κινητού μέσα σε λίγες ώρες και θα κατανάλωνε γρήγορα όλα τα δεδομένα σου.

Ο μύθος του μικροφώνου και η δύναμη των αλγορίθμων

Η αλήθεια είναι ότι οι μεγάλες τεχνολογικές πλατφόρμες δεν χρειάζεται να σε «ακούν» για να γνωρίζουν τι σκέφτεσαι ή τι χρειάζεσαι. Αντί για ηχητικές καταγραφές, χρησιμοποιούν εξαιρετικά προηγμένους αλγόριθμους τεχνητής νοημοσύνης και μηχανικής μάθησης, οι οποίοι επεξεργάζονται εκατομμύρια ψηφιακά ίχνη που αφήνεις καθημερινά πίσω σου.

Κάθε φορά που κάνεις μια αναζήτηση, αλληλεπιδράς με μια δημοσίευση, κάνεις like ή απλώς σταματάς το σκρολάρισμα για λίγα δευτερόλεπτα πάνω από μια εικόνα, ο αλγόριθμος καταγράφει το ενδιαφέρον σου. Αυτές οι φαινομενικά ασύνδετες ενέργειες συνθέτουν ένα εξαιρετικά λεπτομερές προφίλ των προτιμήσεων, των συνηθειών και των αναγκών σου.

Το δίκτυο επαφών και η γεωτοποθεσία

Ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία των διαφημιστικών δικτύων είναι η διασταύρωση δεδομένων με βάση τη γεωγραφική σου θέση. Όταν βρίσκεσαι στον ίδιο χώρο με έναν φίλο σου, τα κινητά σας καταγράφουν ότι είστε κοντά μέσω του GPS, του Wi-Fi ή του Bluetooth, συνδέοντας τα ψηφιακά σας προφίλ.

Αν ο φίλος σου αναζητήσει ένα προϊόν πριν ή μετά τη συνάντησή σας, ο αλγόριθμος υποθέτει ότι η πληροφορία αυτή μπορεί να ενδιαφέρει κι εσένα, εμφανίζοντάς σου την ίδια διαφήμιση. Έτσι, δημιουργείται η ψευδαίσθηση ότι η συσκευή «άκουσε» την κουβέντα σας, ενώ στην πραγματικότητα απλώς συνέδεσε τα ενδιαφέροντα των ατόμων με τα οποία συναναστρέφεσαι.

Η πρόβλεψη της συμπεριφοράς και η σύμπτωση

Τέλος, οι αλγόριθμοι είναι σχεδιασμένοι να προβλέπουν τη συμπεριφορά σου με βάση στατιστικά μοτέρνα εκατομμυρίων άλλων χρηστών με παρόμοια δημογραφικά στοιχεία και συνήθειες. Γνωρίζοντας την ηλικία, την περιοχή, τις αγοραστικές σου τάσεις και τις ώρες που είσαι ενεργός, ο αλγόριθμος υπολογίζει με μεγάλη ακρίβεια τι είναι πιθανό να χρειαστείς τη δεδομένη στιγμή.

Παράλληλα, υπάρχει και ο παράγοντας της επιλεκτικής προσοχής: καθημερινά βλέπουμε εκατοντάδες διαφημίσεις τις οποίες αγνοούμε εντελώς. Όταν όμως εμφανιστεί μια διαφήμιση για κάτι που μόλις συζητήσαμε, ο εγκέφαλός μας τη συγκρατεί αμέσως, κάνοντάς μας να θεωρούμε τη σύμπτωση αυτή ως απόδειξη παρακολούθησης.

Ακολουθήστε το E-Radio.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι τα πιο hot νέα της επικαιρότητας.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΗ

ΣΗΜΕΡΑ ΕΜΑΘΑ · Πριν 3 μέρες

Σήμερα έμαθα: Ο μύθος ότι χρησιμοποιούμε μόνο το 10% του εγκεφάλου μας

ΣΑΝ ΣΗΜΕΡΑ · Πριν 3 μέρες

Σαν σήμερα: Η ξεχασμένη σφαγή που αποσιωπήθηκε για χάρη των Ολυμπιακών Αγώνων