Όλοι το κάνουν, αλλά κανείς δεν αγοράζει τίποτα ‑ η νέα αλλόκοτη ψηφιακή μόδα

Να γεμίσεις ένα καλάθι με πανάκριβες τσάντες, κοσμήματα και ρολόγια, να φτάσεις μέχρι το checkout και τελικά να μη χρεωθείς ούτε ένα ευρώ.

Αυτό ακριβώς υπόσχονται τα λεγόμενα dopamine sites, μια νέα διαδικτυακή τάση που ξεκίνησε από τη Νότια Κορέα και μετατρέπει τις αγορές σε παιχνίδι.

Οι συγκεκριμένες ιστοσελίδες μοιάζουν με κανονικά e-shops. Ο χρήστης βλέπει προϊόντα, τα συγκρίνει, τα προσθέτει στο καλάθι και ολοκληρώνει μια εικονική παραγγελία. Η διαφορά είναι ότι τίποτα δεν αγοράζεται πραγματικά και φυσικά κανένα δέμα δεν φτάνει ποτέ στην πόρτα του.

Υπάρχουν μάλιστα sites που πηγαίνουν την ιδέα ακόμη πιο μακριά. Στο Dopamine Shop μπορεί κάποιος να «αγοράσει» ακόμη και μια πανάκριβη Hermès Birkin, ενώ σε ιστοσελίδες όπως το FoodNeverComes επιλέγει φαγητά, βλέπει τον λογαριασμό να ανεβαίνει και παρακολουθεί έναν υποτιθέμενο διανομέα να πλησιάζει. Το φαγητό, όμως, δεν πρόκειται να έρθει ποτέ. Αντίστοιχα, άλλα sites επιτρέπουν στους χρήστες να σχεδιάσουν ένα ολόκληρο ταξίδι, με πτήσεις και ξενοδοχεία, χωρίς να φύγουν ποτέ από το σπίτι.

Γιατί όμως έχει ενδιαφέρον κάτι τέτοιο; Ένα μέρος της ευχαρίστησης που συνδέεται με τις αγορές βρίσκεται ήδη στην προσμονή: στο ψάξιμο, στην επιλογή και στην αίσθηση ότι κάτι πρόκειται να αποκτήσουμε. Τα dopamine sites επιχειρούν να κρατήσουν αυτή την εμπειρία, αφαιρώντας όμως το πραγματικό οικονομικό κόστος.

Κάποιοι θεωρούν ότι θα μπορούσαν ακόμη και να βοηθήσουν ανθρώπους που κάνουν παρορμητικές αγορές, αφού τους δίνουν την αίσθηση της κατανάλωσης χωρίς να ξοδεύουν χρήματα. Το αν αυτή η συνήθεια μπορεί πράγματι να περιορίσει τις αγορές μακροπρόθεσμα παραμένει άγνωστο. Προς το παρόν, πάντως, το window shopping απέκτησε την πιο ψηφιακή εκδοχή του.

Ακολουθήστε το E-Radio.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι τα πιο hot νέα της επικαιρότητας.