Singles` Day: Η φοιτητική γιορτή του 1993 που έγινε μεγαλύτερη από τη Black Friday

Η Singles' Day, η «Ημέρα των Εργένηδων» της 11ης Νοεμβρίου, ξεκίνησε το 1993 από φοιτητές στην Κίνα και έγινε εμπορικός κολοσσός με εκπτώσεις και στην Ελλάδα, κυρίως online.

Η Singles' Day, γνωστή και ως «Ημέρα των Εργένηδων», ξεκίνησε το 1993 ως φοιτητική γιορτή στο Πανεπιστήμιο της Ναντζίνγκ στην Κίνα. Το 2009 η Alibaba την έκανε εκπτωτική καμπάνια και σήμερα η 11η Νοεμβρίου ξεπερνά σε συνολική αξία συναλλαγών ακόμη και τη Black Friday και τη Cyber Monday.

Η γιορτή ξεκίνησε ως ανεπίσημη γιορτή για όσους δεν βρίσκονται σε σχέση και με τα χρόνια μετατράπηκε σε τεράστια εμπορική διοργάνωση, με εκπτώσεις, προσφορές και πωλήσεις δισεκατομμυρίων. Στην Ελλάδα δεν έχει αποκτήσει ακόμη την αναγνωρισιμότητα της Black Friday, όμως ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις αξιοποιούν την 11η Νοεμβρίου για ειδικές τιμές, κυρίως μέσω ηλεκτρονικών καταστημάτων.

Πώς ξεκίνησε η Singles' Day και τι σημαίνει το 11/11

Η ιστορία της Singles' Day ξεκινά το 1993, στο Πανεπιστήμιο της Ναντζίνγκ. Σύμφωνα με την επικρατέστερη εκδοχή, τέσσερις φοιτητές που δεν βρίσκονταν σε σχέση αποφάσισαν να δημιουργήσουν μια γιορτή αφιερωμένη στην εργένικη ζωή, ως εναλλακτική απάντηση στην Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου.

Η επιλογή της ημερομηνίας δεν ήταν τυχαία. Η 11η Νοεμβρίου γράφεται αριθμητικά ως 11/11, με τα τέσσερα ψηφία «1» να συμβολίζουν τέσσερις μοναχικούς ανθρώπους. Στην κινεζική κουλτούρα, μάλιστα, ο αριθμός ένα συνδέεται συμβολικά με την εργένικη ζωή, καθώς θυμίζει ένα μεμονωμένο κλαδί.

Αρχικά, η γιορτή περιλάμβανε συγκεντρώσεις φίλων, εξόδους και ανταλλαγή δώρων μεταξύ ανθρώπων που δεν είχαν σύντροφο. Σταδιακά διαδόθηκε και σε άλλα πανεπιστήμια, προτού αποκτήσει ευρύτερη απήχηση στην κινεζική κοινωνία.

Πώς η Alibaba μετέτρεψε την Ημέρα των Εργένηδων σε ημέρα εκπτώσεων

Η μεγάλη αλλαγή ήρθε το 2009, όταν ο κινεζικός κολοσσός ηλεκτρονικού εμπορίου Alibaba αποφάσισε να αξιοποιήσει εμπορικά τη γιορτή, διοργανώνοντας μια μεγάλη εκπτωτική καμπάνια μέσω των διαδικτυακών πλατφορμών του.

Η ιδέα ήταν απλή: οι καταναλωτές θα μπορούσαν να γιορτάσουν την ημέρα αγοράζοντας δώρα για τον εαυτό τους, επωφελούμενοι από σημαντικές προσφορές. Με αυτόν τον τρόπο, η Singles' Day απέκτησε έναν νέο χαρακτήρα, μετατρέποντας την αυτοεπιβράβευση σε κίνητρο για αγορές.

Η επιτυχία ήταν τόσο μεγάλη, ώστε σύντομα ακολούθησαν και άλλες επιχειρήσεις, με αποτέλεσμα η 11η Νοεμβρίου να εξελιχθεί σε έναν εμπορικό θεσμό γνωστό και ως «Double 11».

Σήμερα, μεγάλες πλατφόρμες συμμετέχουν στη διοργάνωση, προσφέροντας εκπτώσεις σε ηλεκτρονικά είδη, ρούχα, καλλυντικά, οικιακές συσκευές και πολλές ακόμη κατηγορίες προϊόντων. Οι προσφορές δεν περιορίζονται απαραίτητα σε ένα 24ωρο, καθώς πολλές επιχειρήσεις ξεκινούν τις εκπτωτικές καμπάνιες αρκετές ημέρες ή ακόμη και εβδομάδες νωρίτερα.

Singles' Day ή Black Friday: ποια είναι μεγαλύτερη;

Η Singles' Day έχει εξελιχθεί σε ένα από τα σημαντικότερα εμπορικά γεγονότα στον κόσμο, ξεπερνώντας σε συνολική αξία συναλλαγών ακόμη και τη Black Friday και τη Cyber Monday.

Ενδεικτικά, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας Syntun που επικαλέστηκε το Reuters, οι πωλήσεις κατά την εκπτωτική περίοδο της Singles' Day το 2024 έφτασαν τα 1,44 τρισεκατομμύρια γουάν, ποσό που αντιστοιχούσε σε περίπου 202 δισεκατομμύρια δολάρια.

Το μέγεθος αυτό ήταν σχεδόν πενταπλάσιο από τις δαπάνες των Αμερικανών καταναλωτών κατά τη διάρκεια της Cyber Week την ίδια χρονιά, αν και η σύγκριση αφορά διαφορετικές αγορές και εκπτωτικές περιόδους.

Γιατί γίνονται εκπτώσεις για τη Singles' Day και στην Ελλάδα

Παρότι η Singles' Day προέρχεται από την Κίνα, η παγκόσμια εξάπλωση του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει οδηγήσει όλο και περισσότερες επιχειρήσεις στην υιοθέτησή της. Για τα καταστήματα αποτελεί μια ακόμη ευκαιρία ενίσχυσης των πωλήσεων μέσα στον Νοέμβριο, λίγες εβδομάδες πριν από τη Black Friday και την έναρξη της εορταστικής περιόδου των Χριστουγέννων.

Οι καταναλωτές μπορούν να βρουν προσφορές σε μια ευρεία γκάμα προϊόντων, κυρίως σε ηλεκτρονικά είδη, τεχνολογικά αξεσουάρ, ρούχα, παπούτσια και προϊόντα ομορφιάς. Ωστόσο, όπως συμβαίνει και με άλλες μεγάλες εκπτωτικές περιόδους, οι ειδικοί συνιστούν στους αγοραστές να συγκρίνουν τις τιμές πριν πραγματοποιήσουν κάποια αγορά, καθώς δεν αποτελούν όλες οι προσφορές πραγματικές ευκαιρίες.

Ακολουθήστε το E-Radio.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι τα πιο hot νέα της επικαιρότητας.