Explainer: Γιατί η LVMH πουλά το Marc Jacobs – Τι κρύβεται πίσω από το μεγάλο deal της μόδας;

Ο κόσμος της πολυτελούς μόδας περνά μία από τις πιο περίεργες φάσεις των τελευταίων χρόνων και η απόφαση της LVMH να πουλήσει το Marc Jacobs έρχεται να το επιβεβαιώσει.

What's the story?

Το ιστορικό brand που για δεκαετίες συνδέθηκε με τη New York fashion σκηνή αλλάζει χέρια, καθώς η LVMH φαίνεται να κάνει ένα γενικότερο «ξεκαθάρισμα» στο portfolio της. Την ώρα που οι πωλήσεις luxury προϊόντων πιέζονται διεθνώς, οι μεγάλοι όμιλοι επαναξιολογούν ποια brands αξίζει να κρατήσουν και ποια όχι.

Γιατί αποφάσισε η LVMH να πουλήσει το Marc Jacobs;

Η βασική αιτία είναι οικονομική και στρατηγική. Η LVMH θέλει να επικεντρωθεί στα brands που της αποφέρουν τα μεγαλύτερα κέρδη, όπως Louis Vuitton, Dior και Tiffany & Co.. Το Marc Jacobs, παρότι αναγνωρίσιμο παγκοσμίως, δεν θεωρείται πλέον «κεντρικό» brand για τον όμιλο.

Τα τελευταία δύο χρόνια η luxury αγορά έχει επιβραδυνθεί σημαντικά, ειδικά στην Κίνα, ενώ έχει μειωθεί συνολικά η κατανάλωση ακριβών fashion προϊόντων. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η LVMH φαίνεται πως επιλέγει να κρατήσει μόνο τα πιο ισχυρά και ultra luxury ονόματα.

Ποιος αγόρασε το brand;

Το Marc Jacobs περνά στη WHP Global σε συνεργασία με τη G-III Apparel Group. Σύμφωνα με διεθνή δημοσιεύματα, το deal αγγίζει περίπου τα 850 εκατομμύρια δολάρια.

Η WHP Global είναι εταιρεία που ειδικεύεται στην αγορά και διαχείριση γνωστών fashion και lifestyle brands, ενώ η G-III έχει μεγάλη εμπειρία στην παραγωγή και διανομή ρούχων και αξεσουάρ.

Τι θα γίνει με τον ίδιο τον Marc Jacobs;

Ο Marc Jacobs δεν αποχωρεί από το brand. Παραμένει creative director και συνεχίζει να έχει δημιουργικό ρόλο στην εταιρεία.

Αυτό σημαίνει πως η αισθητική και η ταυτότητα του brand δεν αναμένεται να αλλάξουν άμεσα, παρότι πλέον θα λειτουργεί κάτω από διαφορετική ιδιοκτησία.

Είναι μεμονωμένη κίνηση ή γενικότερη τάση στη μόδα;

Οι αναλυτές λένε πως πρόκειται για μέρος μιας μεγαλύτερης αλλαγής στη βιομηχανία της πολυτελούς μόδας. Οι μεγάλοι όμιλοι προσπαθούν να μειώσουν το κόστος και να γίνουν πιο «συμπαγείς», κρατώντας μόνο τα brands με τη μεγαλύτερη δυναμική και κερδοφορία.

Η LVMH έχει ήδη αποχωρήσει από άλλες συνεργασίες και συμμετοχές τα τελευταία χρόνια, ενώ αρκετά luxury groups επανασχεδιάζουν τη στρατηγική τους λόγω της παγκόσμιας επιβράδυνσης στην αγορά της μόδας και του luxury shopping.