Ποιος κερδίζει από τους νέους δασμούς στα πακέτα της Temu και της Shein;

Για χρόνια, ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα πλατφορμών όπως η Temu και η Shein ήταν ότι μπορούσαν να στέλνουν εκατομμύρια πολύ φθηνά προϊόντα απευθείας από την Ασία στους Ευρωπαίους καταναλωτές, χωρίς τελωνειακό δασμό όταν η αξία της αποστολής ήταν έως 150 ευρώ.

Αυτό άλλαξε την 1η Ιουλίου 2026. Η Ευρωπαϊκή Ένωση κατάργησε την απαλλαγή και επέβαλε προσωρινό δασμό 3 ευρώ ανά είδος, για τις σχετικές εισαγωγές χαμηλής αξίας. Το μέτρο δεν αφορά ονομαστικά τη Shein ή την Temu, αλλά όλα τα αντίστοιχα προϊόντα που έρχονται από χώρες εκτός ΕΕ.

Ποιοι κερδίζουν περισσότερο από την αλλαγή

Οι πρώτοι που μπορούν να ωφεληθούν είναι οι ευρωπαϊκές επιχειρήσεις λιανικής, ιδιαίτερα όσες ανταγωνίζονται τις κινεζικές πλατφόρμες στις πολύ χαμηλές τιμές.

Μέχρι πρόσφατα, ένα προϊόν που ερχόταν μόνο του απευθείας από χώρα εκτός ΕΕ μπορούσε να απολαμβάνει την απαλλαγή των 150 ευρώ, ενώ ένας Ευρωπαίος έμπορος που εισήγαγε τα ίδια προϊόντα μαζικά για να τα πουλήσει από το κατάστημά του αντιμετώπιζε διαφορετικό κόστος εισαγωγής.

Η ίδια η Κομισιόν αναφέρει ότι ένας βασικός στόχος του νέου μέτρου είναι ακριβώς να περιορίσει αυτό το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και να δημιουργήσει πιο ίσους όρους για τους εμπόρους εντός ΕΕ.

Υπάρχουν ήδη ενδείξεις της αλλαγής. Η πολωνική LPP, στην οποία ανήκει η οικονομική αλυσίδα Sinsay, δήλωσε τον Σεπτέμβριο ότι είδε επιτάχυνση στις online πωλήσεις της μετά την εφαρμογή του νέου δασμού.

Κερδίζει και η Ευρωπαϊκή Ένωση

Το 2025 εισήχθησαν στην ΕΕ περίπου 5,9 δισεκατομμύρια προϊόντα χαμηλής αξίας μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου, αριθμός περίπου τετραπλάσιος σε σχέση με το 2022.

Οι ευρωπαϊκές αρχές υποστηρίζουν ότι αυτός ο τεράστιος όγκος έχει αυξήσει την πίεση στα τελωνεία και δυσκολεύει τους ελέγχους για προϊόντα που δεν πληρούν τους κανόνες ασφάλειας ή συμμόρφωσης της ΕΕ.

Άρα το νέο σύστημα έχει διπλό στόχο: αφενός να φέρει έσοδα από εισαγωγές που προηγουμένως απαλλάσσονταν από δασμούς και αφετέρου να κάνει πιο ελεγχόμενη την τεράστια ροή μικρών πακέτων.

O χαμένος

Πρώτες πιέζονται οι πλατφόρμες των οποίων το επιχειρηματικό μοντέλο βασίζεται στις εξαιρετικά χαμηλές τιμές και στην απευθείας αποστολή μικρών πακέτων από την Ασία.

Τα 3 ευρώ μπορεί να μοιάζουν λίγα όταν αγοράζεις κάτι ακριβό. Σε ένα προϊόν όμως που κάνει 3, 5 ή 8 ευρώ, η επιβάρυνση μπορεί να αλλάξει σημαντικά το τελικό κόστος.

Η αλλαγή έχει ήδη αναγκάσει κινεζικές πλατφόρμες να προσαρμόσουν τη στρατηγική τους, μεταξύ άλλων αυξάνοντας τη χρήση ευρωπαϊκών αποθηκών ώστε μέρος των προϊόντων να βρίσκεται ήδη εντός της ενιαίας αγοράς.

Και ο καταναλωτής; Κερδίζει ή πληρώνει περισσότερο;

Βραχυπρόθεσμα, ο καταναλωτής μπορεί να δει ορισμένες από τις πολύ φθηνές αγορές του να γίνονται ακριβότερες. Η επίπτωση είναι μεγαλύτερη στα προϊόντα πολύ μικρής αξίας, όπου ακόμη και λίγα ευρώ επιπλέον αντιστοιχούν σε μεγάλο ποσοστό της αρχικής τιμής.

Από την άλλη, η ΕΕ υποστηρίζει ότι οι νέοι κανόνες μπορούν να οδηγήσουν σε δικαιότερο ανταγωνισμό και καλύτερους ελέγχους για την ασφάλεια των προϊόντων.

Το πραγματικά ενδιαφέρον, πάντως, είναι ότι το μέτρο μπορεί να αλλάξει ολόκληρο το μοντέλο του ultra-cheap shopping: αντί ένα μπλουζάκι, μια θήκη κινητού ή ένα αξεσουάρ να ξεκινά από την Κίνα μόλις πατήσεις «αγορά», όλο και περισσότερα προϊόντα ενδέχεται να μεταφέρονται μαζικά σε αποθήκες μέσα στην Ευρώπη.