Είναι αυτό το νέο Labubu; Η θλιμμένη κούκλα που έχει ήδη ξεπουλήσει

Στην πόλη Yiwu της ανατολικής Κίνας, ένα κόκκινο λούτρινο άλογο προοριζόταν να γίνει το χαρούμενο σύμβολο της Κινεζικής Πρωτοχρονιάς. Όμως, η μοίρα –ή μάλλον η εξάντληση ενός ανώνυμου εργάτη– είχε άλλα σχέδια.

Ένα λάθος στη ραφή τοποθέτησε το στόμα του παιχνιδιού ανάποδα, δίνοντάς του μια έκφραση βαθιάς θλίψης και υπαρξιακής απόγνωσης. Αυτό που ξεκίνησε ως ελάττωμα στη γραμμή παραγωγής, μετατράπηκε μέσα σε λίγα εικοσιτετράωρα στο απόλυτο viral σύμβολο μιας ολόκληρης γενιάς που νιώθει «κάπως έτσι» κάθε πρωί που ξυπνάει για δουλειά.

Το «Λάθος» που έγινε εθνικό μανιφέστο

Στις 17 Φεβρουαρίου 2026, η Κίνα υποδέχεται το Έτος του Αλόγου, ένα ζώδιο που παραδοσιακά συμβολίζει τη ζωτικότητα, την ταχύτητα και τη σκληρή εργασία. Ωστόσο, η φρενίτιδα για το «θλιμμένο άλογο» αποκαλύπτει ότι η κινεζική κοινωνία δεν έχει καμία διάθεση για ηρωισμούς.

Με τιμή μόλις 25 γιουάν (περίπου 3€), η κούκλα έγινε το μέσο για μια συλλογική συναισθηματική εκτόνωση. Οι χρήστες στα social media, όπως το Xiaohongshu, το αποκαλούν «την εθνική μας emo κούκλα», ταυτιζόμενοι με το μελαγχολικό του βλέμμα που μοιάζει να λέει: «δεν αντέχω άλλη υπερωρία».

Η γενιά του 9-9-6 και η ειρωνεία της κούρασης

Η τεράστια επιτυχία του παιχνιδιού δεν είναι τυχαία. Η Κίνα είναι διάσημη για το εξοντωτικό σύστημα εργασίας «9-9-6» (9 π.μ. έως 9 μ.μ., 6 ημέρες την εβδομάδα), μια κουλτούρα που παραμένει σκληρή παρά τις διεθνείς αντιδράσεις.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη BBC News (@bbcnews)

«Αυτό το μικρό άλογο φαίνεται τόσο λυπημένο, ακριβώς όπως νιώθω εγώ στο γραφείο», έγραψε ένας χρήστης, συνοψίζοντας το αίσθημα της εξουθένωσης (burnout) που πλήττει τους νέους εργαζόμενους. Η Zhang Huoqing, ιδιοκτήτρια του καταστήματος Happy Sisters, παραδέχτηκε ότι ο κόσμος αστειεύεται λέγοντας πως το δακρυσμένο άλογο είναι η «φάτσα της δουλειάς», ενώ το κανονικό, χαμογελαστό άλογο είναι η «φάτσα του σχολάσματος».

Μια «χρυσή» επιχειρηματική ευκαιρία από το πουθενά

Αν και ορισμένοι αναλυτές αμφισβητούν αν το λάθος στη ραφή ήταν όντως τυχαίο ή μια ευφυής κίνηση marketing, το αποτέλεσμα είναι το ίδιο: το εργοστάσιο αναγκάστηκε να ανοίξει 10 επιπλέον γραμμές παραγωγής για να καλύψει τις 15.000 παραγγελίες που δέχεται καθημερινά.

Η Zhang, σε μια κίνηση που αποθεώθηκε από το διαδίκτυο, δήλωσε πως επειδή δεν μπορεί να βρει ποιος έκανε το αρχικό λάθος, θα δώσει μπόνους σε όλους τους εργαζόμενους. Το «θλιμμένο άλογο» πλέον εξάγεται στη Μέση Ανατολή και τη Νότια Αφρική, αποδεικνύοντας ότι η εργασιακή μελαγχολία είναι ένα παγκόσμιο trend.

Η κυριαρχία του «Ugly-Cute» και η ανάγκη για ανθρωπιά

Πέρα από την κοινωνική κριτική, το άλογο πατάει πάνω στην τάση των «ugly-cute» προϊόντων, όπως το διάσημο Labubu. Σύμφωνα με τον Jason Yu της CTR Market Research, η ατέλεια του παιχνιδιού είναι αυτή που το έκανε ελκυστικό. Δεν μοιάζει με ένα «ψυχρό» προϊόν μαζικής παραγωγής, αλλά με κάτι που έχει «συναίσθημα». Σε έναν κόσμο που απαιτεί την τελειότητα και τη διαρκή απόδοση, ένα λυπημένο, «προβληματικό» λούτρινο άλογο έγινε η πιο ειλικρινής συντροφιά για εκατομμύρια ανθρώπους που απλώς θέλουν να παραδεχτούν ότι είναι κουρασμένοι.